A PETA (People for the Ethical Treatment of Animals / Pessoas pelo Tratamento Ético dos Animais) é a maior organização de direitos dos animais do mundo, com mais de 6,5 milhões de membros e apoiadores.
PETA se opõe ao especismo, uma visão de mundo da supremacia humana, e concentra sua atenção nas quatro áreas em que o maior número de animais sofre mais intensamente por longos períodos de tempo: em laboratórios, na indústria de alimentos, no comércio de roupas e na indústria do entretenimento. Também trabalham contra a matança cruel de roedores, pássaros e outros animais que muitas vezes são considerados “pragas”, bem como crueldade com animais domesticados.
A PETA trabalha através da educação pública, investigações de crueldade, pesquisa, resgate de animais, legislação, eventos especiais, envolvimento de celebridades e campanhas de protesto.
O selo Cruelty Free garante que todos os ingredientes bem como o produto final não foram testados em animais. O termo em inglês "cruelty free' significa, literalmente, livre de crueldade. Para ser considerada “livre de crueldade” no programa Beleza Global Sem Coelhos da PETA, uma empresa não deve apenas proibir os testes em animais, mas também se recusar a usar qualquer ingrediente de origem animal, como mel, cera de abelha ou carmim, em seus produtos.
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